El rating es la cantidad de personas que está expuesta a un medio en un momento determinado y ayuda a evaluar las audiencias de diferentes programas y horarios; es utilizado, principalmente, en TV y radio.
IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística) es el organismo que se encarga de medir televisión, radio, espectaculares, Internet, prensa y revistas.
En México, IBOPE mide los ratings basándose en una muestra de 13 millones 807 mil 250 telehogares, distribuidos en 28 ciudades de la República que alberguen más de 50 millones 663 mil personas; miden el 50% de la población. Para medir el rating de televisión, IBOPE se basa, actualmente, en el Establishment survey, una encuesta que recopila la información sociodemográfica más relevante a nivel nacional.
Considera rubros como año de adquisición del televisor, tamaño, unidades por hogar, posesión de reproductores de video, tipo de señal de televisión pagada y lugar físico donde se encuentran los televisores. El reclutamiento aleatorio de los hogares que conforman el panel permite conocer características como sexo, edad, ocupación e integrantes por familia, entre otros datos.
El Peoplemeter es una microcomputadora que se conecta a la televisión para registrar el tiempo y el canal que las personas están viendo. El equipo está habilitado para medir, segundo a segundo, el encendido de la televisión, la selección de canal, el tiempo de permanencia en un canal, los cambios de canal y el número de personas que ven la televisión. Este aparato guarda la información generada durante el día y, cada noche, el sistema maestro de producción de IBOPE llama a los hogares del panel para extender la información acumulada durante ese periodo.
La etapa entre la emisión de los datos desde el hogar panelista y el centro de cómputos de Time Ibope tarda un minuto y es conocido como rating On Line.
En México, en promedio, una persona pasa 4 horas 45 minutos frente al televisor, en el radio 3 horas con 37 minutos; te expones a espectaculares 2 horas 20 minutos, revistas 1 hora 44 minutos, periódicos una hora y navegas por Internet 2 horas con 52 minutos.
El programa de televisión con más rating en México son las telenovelas, películas, programas de revista, noticieros, caricaturas y deportes, en ese orden.